¿Sabes por qué y cómo desarrollar tu marca personal?

29 de junio, 2021

Los tiempos en los que competías por un puesto laboral a través de entrevistas y con currículum en mano han terminado. Y no me refiero a que un documento como el CV haya pasado de moda, lo que ha pasado a mejor vida es que sólo se defina a un candidato por su experiencia profesional y educativa. Actualmente los “soft skills” y el posicionamiento de la marca personal definen mucho más de lo que te imaginas ya que no sólo te define como un candidato a un puesto, puedes crear tu propia marca para buscar clientes, tener seguidores y convertirte en líder de opinión, y tener una mejor imagen profesional que te abra puertas. 

Es fundamental diseñar tu marca personal de manera estratégica y crear una que te ayude a avanzar en tu carrera y en tu vida. Cuando se hace de manera eficaz, una marca personal sólida genera nuevas oportunidades y conexiones que pueden cambiar tu vida.

¿Qué es la marca personal?

El concepto de marca personal nació como una técnica para conseguir trabajo. Tom Peters, es considerado uno de los precursores de este término, a raíz de una publicación que realizó en 1997 llamada “The Brand Called You”.

La marca personal o “personal branding” es la manera en cómo te percibe la gente del resto de las demás. Cada acción que realizas permite tener una comunicación hacia la gente, hacerte de una marca de ti mismo, como si fueras una empresa, te permite diferenciarte, posicionarte y lograr los objetivos que te propongas.

Sin embargo, para hacerlo no basta con ser uno mismo y ya, debes reflexionar y crear una estrategia para alcanzar metas específicas, definir un tono de comunicación para la audiencia a la que te quieres dirigir, venderte como un producto con atributos únicos y definir tus valores para destacarte de la competencia. 

De acuerdo con una encuesta de CareerBuilder realizada en 2018, el 70% de los empleadores seleccionan a los candidatos revisando sus redes sociales, y el 43% las usa para verificar a los trabajadores actuales.

Hablar de marca personal no sólo hace referencia a las aptitudes o experiencia profesional que tengas, incluye habilidades y experiencias logrando reflejar una identidad única. Como dice Jeff Bezos, CEO de Amazon, “Tu marca personal es lo que la gente dice cuando no estás”. Por ende es importante pensar en tu marca personal desde ahora. 

No esperes a que tengas un título específico o que estés buscando una nueva oportunidad de trabajo o negocio. Es fundamental diseñar tu marca personal de manera estratégica y crear una que te ayude a avanzar en tu carrera y en tu vida, es por ello que te comparto las siguientes recomendaciones para hacerte de tu marca personal y desarrollarla con éxito:

Paso 1: Descúbrete a ti mismo, quién eres y qué quieres lograr.  

Es fundamental determinar quién eres y qué habilidades tienes. Puedes hacerte preguntas como ¿Qué te impulsa? ¿En qué áreas te destacas? ¿Qué impacto quieres tener? o ¿Dónde quieres estar al final de tu carrera? Estas preguntas pueden ir cambiando con el tiempo y en caso de que no tengas mucha idea, te sugiero acercarte a un amigo o familiar para que te ayuden a saber cómo te ven ellos.

Paso 2: Determina tu propuesta de valor única

Aprovecha tus diferencias, fundamentales para la construcción de marca personal. La propuesta de valor es una declaración breve que resume lo que ofreces de manera única y que nadie más hace. 

Cuando se trata de definir su propuesta de valor única, hay dos pasos que debes seguir: comprende tus fortalezas para construir tu marca en torno a ellas y comparte tu experiencia y destaca tus logros (no tengas miedo de ser tu propio embajador).  Todo esto genera credibilidad y confianza.

Paso 3: Define tu audiencia

Es de vital importancia definir su nicho y luego trabajar para atraer a tu público objetivo. Si estás iniciando un negocio, tu nicho personal debe estar bien alineado con él. Si bien es tentador tratar de hablar con las masas, interactuar con menos prospectos más específicos es más benéfico. Hace que esas conversaciones sean más atractivas y aumenta la probabilidad de que un cliente potencial se convierta (o que un reclutador te contrate). 

Si colaboras en una empresa, piensa en tus “stakeholders” internos y externos, ya sean tu jefa, compañeros de área, personas de otros departamentos y clientes. Cada interacción que tengas es una oportunidad de mostrar tu marca personal en acción. 

Paso 4: Optimiza (o crea) tu sitio web personal y tus perfiles sociales

Lo primero es lo primero: optimiza tu sitio web personal. Si no tienes uno, es hora de crearlo. En tu sitio web personal, incluye información sobre ti, experiencias pasadas y logros relevantes; enlaces a tus redes sociales, propuesta de valor, logotipo profesional y / o foto profesional, si es posible, te sugiero usar testimonios. 

También te animo a auditar tus redes sociales: ¿qué información estás compartiendo? ¿Es relevante a tu industria o los temas por los que te gustaría que te conozcan? Piensa en que puedes empezar a compartir que esté alineado a tus metas y tu marca personal. 

Paso 5: Desarrolla tu estrategia de contenido

Proporcionar contenido gratuito valioso y realmente útil demuestra que sabes de lo que estás hablando. Muestra tu experiencia y conocimiento. No siempre tienes que crear el contenido y puedes compartir artículos y otros contenidos de interés relacionados a tu industria. Debes valorar que el contenido que publiques sea realmente útil y revelador. Esto te ayudará a ser conocido como una autoridad de confianza en tu espacio.

Si bien, construir una marca personal es mucho trabajo constante, la recompensa es enorme cuando lo haces correctamente; iCatalyze te ayuda a construirla y ejecutarla, somos expertos. ¡Contáctanos!

     

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